Apa yang Menggerakkan Para Gamer PC di India, dan Seperti Apa Upgrade Anda Selanjutnya? Wawancara Dengan Akshay Kamath dari Intel

Intel telah memulai portofolio CPU Core Generasi ke-13 dengan model K-series kelas atas yang tidak dikunci untuk PC desktop yang ditujukan untuk para gamer, overclocker, dan penggemar. Sementara model untuk laptop dan PC yang lebih umum akan mengikuti, menarik bahwa sorotan untuk saat ini adalah mereka yang menginginkan kinerja terbaik mutlak. Saat efek dari pandemi dan kekurangan rantai pasokan global mulai berkurang, para gamer sekarang menemukan diri mereka dengan berbagai pilihan, tetapi apakah mereka memiliki keinginan untuk melakukan peningkatan? Gadgets 360 berbincang dengan Akshay Kamath, Direktur – Penjualan Klien PC (India) di Intel di sela-sela peluncuran Generasi ke-13 di India, untuk membahas tentang keadaan terkini game PC, ekosistem perangkat keras, dan apa yang dilakukan perusahaan untuk memotivasi Anda untuk meng-upgrade.

Gadget 360: Bagaimana keadaan pasca-pandemi? Kami melihat periode permintaan yang tidak terduga, kemudian harga rusak dan rantai pasokan berada dalam kekacauan. Apa proyeksi untuk waktu dekat?

Akshay Kamath: Secara keseluruhan untuk Intel sebagai perusahaan, kami memiliki strategi IDM 2.0 ini untuk Intel Foundry Services. Kami berinvestasi dalam membangun kapasitas luar biasa kami untuk semikonduktor masa depan, dan Anda telah mendengar pernyataan dari CEO kami yang dengan jelas menjabarkan visi di mana kami ingin berada dalam 3-4 tahun ke depan. Kami bersiap untuk tumbuh ke arah itu. Adapun tren yang kita lihat di India, jelas dalam 2-3 tahun terakhir pandemi terjadi lonjakan besar dalam belajar dan bekerja dari rumah, dan saya pikir tahun ini merasionalisasi karena sekolah dan kantor telah dibuka. Itu yang diharapkan; namun kami masih melihat potensi besar untuk melanjutkan momentum PC di India. Alasan saya akan mengatakan bahwa ada beberapa tren yang kami lihat potensi jangka panjangnya. Salah satunya adalah game, dan Anda menyadari bahwa selama 5-6 tahun terakhir atau lebih dari itu, lintasan pertumbuhan game sangat bagus. Kami melihat pemain baru masuk ke corong. Selama dua tahun terakhir, kami telah melihat gamer seluler mulai memasuki game PC. Pertumbuhan sehat yang baik dalam produk game menyebabkan pertumbuhan desktop yang baik juga tahun ini.

Faktor lainnya, menurut saya, adalah peningkatan kesadaran tentang relevansi PC di India. Jadi ada persepsi bahwa India lebih merupakan pasar kelas bawah. Saya pikir kita dapat mengatakan bahwa itu tidak lagi terjadi. Dalam pandemi ketika harga naik karena semua kendala ekosistem, kami melihat orang-orang memilih untuk membeli tumpukan dan bersedia untuk tidak berkompromi ketika harus membeli mesin hanya karena mereka menyadari itu untuk pendidikan anak-anak mereka atau untuk pekerjaan pribadi mereka sendiri. , memiliki PC kuat yang bagus itu penting.

Jadi kami telah melihat perpaduan yang lebih seimbang antara sistem premium, dan sistem tipis dan ringan. Semakin banyak notebook yang dijual hari ini yang tipis dan ringan dibandingkan sebelumnya. Satu hal lain yang kami lihat adalah cara orang berinteraksi dengan PC. Mereka lebih banyak berinvestasi, lebih terlibat dalam cara mereka berinteraksi dengan PC mereka, dan mereka melakukan lebih banyak tugas dan aktivitas di dalamnya. Ini berarti bahwa mereka menemukan lebih banyak relevansi di dalamnya.

Juga, saya pikir kita telah melihat siklus penyegaran di India semakin pendek. Sejumlah besar laptop dan PC yang dibeli selama tiga tahun terakhir akan disegarkan dalam beberapa tahun mendatang. Sistem yang lebih baru, teknologi yang lebih baik, dan faktor bentuk yang lebih baik berpotensi menjaga momentum PC tetap berjalan.

Gadget 360: Apakah hal-hal telah berubah dalam hal permintaan segmen, apakah orang membeli di rumah, atau kantor membeli dalam jumlah besar? Apa yang telah berubah dan apa yang muncul?

Akshay Kamath: Dalam 2-3 tahun terakhir pandemi, jelas notebook menjadi pemenangnya. Banyak orang membeli notebook karena harus bekerja dari rumah, tetapi sekarang tahun ini kita melihat kebangkitan desktop. Saya akan mengatakan notebook sekarang semakin tipis dan ringan, jadi itu akan tetap ada. Kecenderungan menuju premiumisasi juga terlihat di India. Orang-orang menjadi sadar akan kinerja seperti apa yang mereka dapatkan pada titik harga berapa saat mereka membeli laptop atau desktop. Menurut saya, ada peningkatan kesadaran tentang pertukaran atau kompromi. Dan tentu saja, menurut saya game terus menjadi salah satu segmen yang berkembang di India dan akan mendorong pertumbuhan notebook gaming.

Gadget 360: Apa perbedaan permintaan saat ini antara, katakanlah, CPU seri K yang tidak dikunci, model desktop dan laptop biasa, dan bahkan Celeron dan Pentium sebelumnya?

Akshay Kamath: Kami tidak memiliki jawaban untuk menguraikan bagaimana permintaan PC di India terlihat di seluruh segmen, tetapi saya dapat mengatakan bahwa kami melihat permintaan yang bagus dalam game. Misalnya, kami mungkin melihat peningkatan tercepat K SKU secara global saat kami meluncurkan Generasi ke-12, dan pada akhir tahun 2021 kami telah mengirimkan satu juta K SKU. Saya pikir dengan Generasi ke-13 kita berada di jalur yang tepat untuk melampaui itu. Jadi kami melihat K CPU pada lintasan yang sehat. Kami jelas memiliki banyak mitra yang mengeluarkan motherboard berdasarkan chipset seri 700. Kami berharap momentum permintaan akan cukup baik pada CPU K Generasi ke-13 kami di India juga.

Gadget 360: Bagaimana cara Intel menjangkau komunitas penggila, game, dan overclocking di India? Dibandingkan dengan negara lain, mereka masih ceruk kecil di sini, dengan hanya beberapa vendor PC game butik dan grup kecil online. Bahkan mereka yang menginginkan desktop game mungkin tidak percaya diri untuk membuat atau membeli suku cadangnya. Apakah ada celah untuk menjangkau mereka dan apakah Intel melakukan sesuatu untuk menumbuhkan pasar ini di India?

Akshay Kamath: Kesadaran tentang game PC secara umum pasti meningkat di India. Saya pikir alasan Anda melihat bahwa butuh waktu lebih lama dibandingkan negara lain di dunia adalah karena kami adalah pasar game smartphone yang besar. Sebagian besar gamer di India saat ini masih merupakan gamer seluler; dari situlah mereka memulai. Namun saat orang-orang ini dewasa dan mulai beralih ke pengalaman yang lebih baik, mereka pasti mempertimbangkan PC, apakah itu notebook gaming level pemula atau membuat desktop sendiri. Kami melakukan bagian kami untuk mempromosikan ini. Dan tentu saja kami juga memiliki hubungan industri yang luas, jadi banyak game seperti Call of Duty, dll yang mendapat manfaat dari peningkatan kinerja yang kami buat dengan Generasi ke-13.

Ambil contoh media sosial. Ada lebih banyak pembuat konten dan YouTuber di luar sana yang mengeluarkan konten, bukan? Dan ada pertumbuhan dalam esports. Banyak orang di India saat ini mengikuti esports dan dari sanalah pertumbuhan game PC berasal. Saya akan mengatakan bahwa itu menuju ke sana. Ini pasti menuju ke arah yang benar, tetapi akan membutuhkan waktu untuk menjadi dewasa.

Saya pikir kami memiliki komunitas DIY yang sehat di India; hanya saja itu terfragmentasi. Tidak seperti beberapa pasar lain, kami tidak memiliki nama butik besar di India tetapi komunitas DIY dan komunitas saluran yang kami lihat cukup sehat dan kuat. Kami bekerja sama dengan distributor dan sub-distributor dalam hal penjualan CPU kami, jadi kami melakukan banyak interaksi dengan mereka dan kami juga akan melanjutkan dengan Generasi ke-13.

Kami melakukan banyak pemasaran dan telah berpartisipasi dalam acara di seluruh negeri. Kami telah melakukan AMA. Kami terlibat dalam membicarakan dan memamerkan produk kami. Anda dapat mengharapkan kami untuk melakukan lebih banyak di sepanjang garis itu juga. Kami ingin membuat komunitas tetap terlibat dalam semua yang kami lakukan dan menghadirkan Gen ke-13 dan masa depan. Saya pikir kesadaran sedang dibangun, dan jelas butuh waktu, tetapi India berada di jalur yang benar dalam hal meningkatkan kesadaran akan game PC.

Gadget 360: Apakah ada rencana untuk menekankan kombinasi GPU Intel Arc dengan CPU Core? Apakah pembeli eceran DIY dapat memanfaatkan kombinasi suku cadang?

Akshay Kamath: Itu [Intel Arc] produk yang kami luncurkan berfungsi di desktop dan seluler. Ada manfaat tertentu yang telah kami pamerkan, dan fakta bahwa CPU Intel dan semua GPU benar-benar bekerja sama dengan baik. Beberapa teknologi seperti Intel Adaptix [tuning tools for OEMs] dan pembagian daya cerdas antara CPU dan GPU, kami hadir untuk memastikan bahwa Arc GPU kami bekerja dengan baik dengan platform Intel. Tapi, itulah yang kami ungkapkan sampai sekarang. Tentang rencana masa depan, tidak lebih.

Gadget 360: Apa yang Anda lihat sebagai faktor yang sebenarnya mendorong orang saat ini untuk memutakhirkan, dan apa yang mengurangi siklus pemutakhiran dan membuat orang membeli PC baru lebih cepat daripada sebelumnya?

Kami memiliki fitur baru yang hebat; teknologi baru yang sudah mulai keluar. Dengan Generasi ke-12 tahun lalu, kami memiliki Arsitektur Hibrida Performa yang menghasilkan lompatan revolusioner dalam performa. Jadi, jika Anda adalah seorang gamer pada saat itu dan Anda melihat Generasi ke-12 benar-benar membantu saya meningkatkan permainan saya dan memberi saya peningkatan dalam frame per detik, yang sangat penting dalam kompetisi esports, ada alasan yang kuat. Dan itu sama untuk hal-hal yang kami perkenalkan seperti DDR5, PCIe Gen 5, dan seterusnya. Kami telah meningkatkan alat overclocking secara signifikan. Kami telah lama meningkatkan Extreme Tuning Utility; gratis. Siapa saja dapat mengunduhnya dan menggunakannya di sistem mereka. Itu menjadi lebih baik dengan Generasi ke-13 dengan antarmuka tuning per-core dan pengoptimal kecepatan sekali klik. Jadi jika Anda seorang pemula dan ingin melakukan overclock tetapi takut, coba tebak? Anda membeli PC 12th Gen atau 13th Gen dan Anda dapat melakukannya dengan mudah. Jadi fitur teknologi ini juga membantu membuat keputusan untuk memutakhirkan PC.

Di sisi lain, notebook menjadi lebih bertenaga – tidak hanya untuk bermain game, tetapi bahkan untuk notebook tipis dan ringan Anda. Jadi kami memperkenalkan platform P-series kami tahun lalu dengan Generasi ke-12. Kami memperkenalkan platform Evo kami, di mana ini bukan hanya tentang kinerja CPU, tetapi kami bekerja dengan semua mitra ekosistem ini, apakah itu vendor layar, OEM, atau ISV dan seterusnya, untuk memberikan pengalaman holistik kepada pengguna akhir. Evo, menurut saya, revolusioner. Anda telah melihat banyak desain penuh gaya dan itu sangat penting bagi banyak pengguna seluler; para profesional muda ini yang menginginkan sistemnya terlihat keren. Ringan, plus cepat. Terserah saat Anda membuka tutupnya. Ini seketika; mereka tidak ingin menunggu apa pun.

Secara umum, menurut saya ekosistem juga telah benar-benar menyusul. Sebagian besar laptop yang Anda lihat lebih tipis, lebih ringan, dan lebih ramping daripada, katakanlah, lima tahun lalu. Dan keterlibatan dengan PC dan laptop telah meningkat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir. Banyak orang sekarang juga menyukai pembuatan konten, jadi banyak pembuat konten solo atau penghobi yang mengedit video mereka sendiri. Sekarang, jika Anda ingin melakukan itu, Anda memerlukan kinerja.

Kasus penggunaan berkembang, keterlibatan telah meningkat, dan di atas semua itu, teknologi yang tersedia dari ekosistem juga sekarang menawarkan alasan bagi mereka untuk membeli dan meningkatkan.

Gadget 360: AI dan pembelajaran mesin dibayangkan sebagai kata kunci besar berikutnya dan pendorong pertumbuhan, tetapi sekarang orang menggunakan fitur tanpa harus mengetahui bahwa fitur tersebut dibangun di sekitar AI, seperti peningkatan gambar atau pembatalan kebisingan latar belakang. Apakah ada daya tarik untuk fitur seperti itu, dan apakah pendekatan Intel untuk mendorong AI telah berubah, mengingat penghapusan AVX512 dari Generasi ke-12 dan seterusnya?

Akshay Kamath: AI sekarang dibangun ke dalam banyak teknologi; platform dan aplikasi. Sedemikian rupa sehingga hampir tidak terlihat oleh pengguna akhir. Dengan Evo, kami menggunakan AI untuk peredam bising dinamis, dan itu dimulai sebagai fitur spesifikasi edisi ketiga. Itu fitur untuk pengguna akhir. Mereka mungkin tidak akan mencari [specifically AI-powered features]. Audiens target tersebut sedang mencari solusi sederhana untuk kasus penggunaan. Bagaimana cara melakukan panggilan konferensi di kafe yang bising tanpa mengorbankan masa pakai baterai, dan agar penelepon di ujung sana melakukan konferensi video yang bagus? Dan mereka menemukan itu [a particular laptop] memberi mereka pembatalan kebisingan dinamis, sehingga mereka menemukan kasus penggunaan yang penting.

Itu menggunakan AI yang dibangun ke dalam spesifikasi Evo, ke dalam prosesor. Kami telah menawarkan instruksi AI sejak Generasi ke-10 (Ice Lake). Dengan Generasi ke-12 dan ke-13, kami mengambil keputusan untuk lebih fokus pada sisi pusat data. Inti E di Generasi ke-12 dan ke-13 tidak mendukung AVX512 tetapi jika Anda melihat beban kerja klien, AVX2 dan VNNI sudah lebih dari cukup. Untuk kasus penggunaan yang sangat canggih, AVX512 diperlukan dan kami masih menawarkannya di produk pusat data kami.

Jadi menurut saya AI sekarang ada di mana-mana. Ini adalah bagian dari kasus penggunaan yang kami layani dan juga bagian dari peningkatan pada Generasi ke-13. Kami menggunakan teknik ML untuk peningkatan cache dan Thread Director, kami menerapkan algoritme prefetching dinamis baru untuk cache L2 menggunakan teknik ML dengan telemetri real-time selama operasi normal. Pengguna akhir akan peduli dengan kasus penggunaan. Kami mewujudkannya dengan AI yang kami bangun ke dalam sistem.

Beberapa tanggapan telah diringkas dan sedikit diedit untuk kejelasan.

Pengungkapan: Intel mensponsori penerbangan koresponden untuk acara di New Delhi.