Intellasia East Asia News – Belanja “Double-11” Berakhir dengan Penjualan Lebih dari 82,1 miliar Yuan Menurut Analisis NielsenIQ
PRAsia

Intellasia East Asia News – Belanja “Double-11” Berakhir dengan Penjualan Lebih dari 82,1 miliar Yuan Menurut Analisis NielsenIQ

BEIJING, 25 November 2021 /PRNewswire/ — Karnaval belanja “Double-11” tahun ini telah melihat perubahan baru dalam rentang waktu, preferensi saluran, dan kategori konsumen dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya, menurut studi terbaru oleh NielsenIQ, pemimpin dalam menyediakan layanan terlengkap , pandangan yang tidak bias tentang perilaku konsumen, secara global.

Karnaval tahun ini melihat pergeseran dari volume mengerucut tetapi upaya sadar untuk mendorong belanja rasional dan Cina platform e-commerce memimpin saat mereka berupaya membangun pengembangan lingkungan e-commerce yang lebih berkelanjutan.

Merek-merek mapan China seperti T-Mall dan JD.com terus memimpin volume transaksi festival belanja tahun ini di “Double-11”.

Namun pengembang aplikasi video pendek cepat seperti Kuaishou dan Douyin muncul sebagai merek kekuatan e-commerce baru yang kuat, menciptakan “kompetisi multi-master.” Antara merek mapan dan pemutar media baru.

Total nilai transaksi T-mall “Double-11” adalah 540,3 miliar yuan ($84,56 miliar), dan nilai transaksi hampir 700 merek kecil dan menengah melonjak dari jutaan menjadi puluhan juta. JD.com memecahkan rekor dengan menempatkan 349,1 miliar yuan pesanan selama belanja. Jumlah pedagang merek di Kuaishou meningkat 391% tahun-ke-tahun, dan pesanan barang merek meningkat 350% setiap tahun. Di sisi lain, data e-commerce Douyin mengungkapkan antusiasme konsumen terhadap “fad China”, dengan jumlah produk domestik dalam daftar produk populer mencapai 87,5%, dan live streaming e-commerce-nya mencapai 39,5 miliar hits.

Lagu Nancy, Managing Director NielsenIQ China, berkomentar bahwa streaming langsung memiliki kinerja yang baik dalam hal penjualan selama festival belanja “Double-11” tahun ini, mencapai rekor baru dengan 82,1 miliar yuan dalam penjualan selama tahap pertama pra-penjualan, membenarkan investasi dari platform e-commerce terkemuka yang telah meningkatkan streaming langsung ke dalam lalu lintas rujukan merek pra-penjualan.

“Setelah 13 tahun pertumbuhan pesat, festival belanja secara bertahap matang, dan kami melihat munculnya “konsumen rasional”. Ketika datang ke pengembangan e-commerce di masa depan, meningkatkan pengalaman berbelanja adalah kunci untuk e- platform perdagangan untuk meningkatkan daya saing inti mereka,” kata Song.

Untuk informasi lebih lanjut tentang wawasan tahun ini tentang Double-11, hubungi NielsenIQ ahli.

TENTANG NIELSENIQ

NielsenIQ adalah pemimpin dalam memberikan pandangan perilaku konsumen yang paling lengkap dan tidak bias, secara global. Didukung oleh platform data konsumen yang inovatif dan didorong oleh kemampuan analitik yang kaya, NielsenIQ memungkinkan pengambilan keputusan yang berani dan percaya diri untuk perusahaan dan pengecer barang konsumen terkemuka di dunia.

Dengan menggunakan kumpulan data yang komprehensif dan mengukur semua transaksi secara setara, NielsenIQ memberi klien pandangan berwawasan ke depan tentang perilaku konsumen untuk mengoptimalkan kinerja di semua platform ritel. Filosofi terbuka kami tentang integrasi data memungkinkan kumpulan data konsumen paling berpengaruh di planet ini. NielsenIQ memberikan kebenaran yang lengkap.

NielsenIQ, sebuah perusahaan portofolio Advent International, beroperasi di hampir 100 pasar, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielseniq.com.

————————————————– ————————————————– ——————-

Artikel Wawasan 1:

Judul: “Double-11” Melihat Munculnya ‘Konsumen Rasional’

Pengarang: Barbara Lee, Wakil Presiden Riset E-niaga NielsenIQ China

Kita sekarang melihat transformasi festival belanja “Double-11” menjadi karnaval belanja akan menjadi normal baru.

Sekarang di tahun ketiga belas, Double-11 masih terus berkembang, namun tahun ini kita melihat munculnya “konsumsi rasional”.

Alih-alih mengejar GMV, semua platform telah kembali untuk tetap setia pada aspirasi awal mereka dan membangun identitas mereka sendiri untuk membangun lingkungan e-commerce yang berkelanjutan. Kementerian dan komisi mengeluarkan kebijakan telah menyerukan rasionalitas selama festival “Double-11” untuk menghindari belanja irasional dan impulsif. Atribut konsumen utama berfokus pada pentingnya kualitas pengembangan, layanan pelanggan yang lebih baik, lingkungan bisnis yang lebih ramah, dan ekosistem bisnis yang lebih sehat.

Menurut laporan NielsenIQ, sebagai tanggapan terhadap Cina tujuan pembangunan netral karbon, pengurangan emisi energi hijau akan menjadi tema utama “Double-11” tahun ini. Untuk melaksanakan “Rencana Lima Tahun ke-14 (2021-25)” untuk pengembangan e-commerce dan memandu perusahaan e-commerce untuk secara aktif beradaptasi dengan pembangunan hijau, semua platform utama memiliki fokus yang sama pada konsep energi hijau dan rendah karbon di tahun ini. Dengan mengambil langkah-langkah seperti menggunakan kupon konsumsi ramah lingkungan dan kemasan daur ulang, konsumen dapat menerima “Tagihan Pengurangan Karbon” nyata setelah berbelanja, yang menetapkan landasan “hijau” untuk seluruh pasar e-niaga dalam enam bulan berikutnya.

Cina telah semakin memperkuat pengawasannya pada berbagai jenis platform. Sementara itu, platform tersebut juga secara signifikan meningkatkan persyaratan operasi mereka sendiri. Semua upaya ini adalah untuk mempromosikan perkembangan industri e-commerce yang sehat, teratur, dan berkualitas tinggi, dan mewujudkan simbiosis dan situasi saling menguntungkan antara perusahaan dan industri sambil melindungi hak dan kepentingan konsumen.

Artikel Wawasan 2:

Judul: Generasi Z Naik Panggung, Menjadi Potensi Baru Konsumsi Masa Depan

Pengarang: Lagu Nancy, Direktur Pelaksana NielsenIQ China

Studi terbaru NielsenIQ menemukan bahwa Generasi Z (konsumen yang lahir antara pertengahan 1990-an dan awal 2010-an) adalah konsumen utama untuk “Double-11”, sedang meningkat. Grup ini, dengan populasi besar dan daya beli yang besar, kini dianggap sebagai grup konsumen super yang menjadi fokus merek.

Menurut NielsenIQ, Generasi Z membentuk sekitar 19 persen dari Cina penduduk, atau 260 juta orang. Sekitar 55 persen Gen Z masih berstatus pelajar, dengan rata-rata uang saku bulanan hampir 1.680 yuan.

Meskipun mereka telah membentuk kebiasaan konsumsi yang baik, mereka masih dalam masa kultivasi mental. Memanfaatkan daya beli mereka yang lebih tinggi dan sejalan dengan era informasi jaringan, Generasi Z, yang tumbuh dengan teknologi informasi digital, perangkat komunikasi instan, ponsel pintar, dan produk lainnya, kini secara bertahap melepaskan daya konsumsi mereka .

Dalam pesta belanja “Double-11” tahun ini, Generasi Z telah menunjukkan kebutuhan dan karakteristik konsumsi unggulannya. Di antara kelompok yang paling representatif—mahasiswa generasi Z, kebanyakan dari mereka berbelanja di “Double-11” karena harga rendah dan produk baru, di antaranya 86,9% dari mereka tertarik dengan harga produk yang kompetitif. Dalam hal kategori produk, mereka fokus pada riasan kecantikan, perawatan pribadi, makanan dan pakaian, dan 51% dari mereka menghabiskan hampir seluruh uang saku bulanan mereka (1.680 yuan rata-rata) pada belanja “Double-11”.

Menurut NielsenIQ, Generasi Z juga memiliki pandangan berbeda terhadap penjualan “Double-11” tahun ini. Meskipun mahir menggunakan ponsel, grup ini memiliki sedikit toleransi untuk gameplay yang kompleks dan over-hype. Menurut mereka, masalah utama “Double-11” tahun ini adalah metode promosi yang terlalu rumit, terlalu banyak publisitas dan dorongan iklan, serta beberapa harga yang menyesatkan. Dikatakan juga bahwa kelompok muda lebih suka berpartisipasi dalam promosi yang tidak terlalu rumit, seperti diskon penuh dan menerima tunjangan belanja. Ini berarti ada peluang bagi merek untuk menyederhanakan metode promosi dan penetapan harga.

Implikasi untuk merek

Merek dapat berhasil melakukan pemasaran “Double-11”, kita dapat menyimpulkan dari karakteristik konsumsi baru “Double-11” tahun ini. Dalam “Double-11” tahun ini, e-commerce live streaming telah menunjukkan tren pertumbuhan yang kuat; B2C&B2B lintas batas global masih memiliki banyak dividen; Mode Cina dan merek internasional keduanya telah membuat prestasi yang sangat baik. Perdagangan dengan harga per transaksi yang tinggi dan kategori non-tradisional yang luar biasa mulai membuat kemajuan yang signifikan dalam bisnis online. Merek perlu fokus pada aspek-aspek ini dan meningkatkan kemampuan digital mereka, yang mungkin menjadi kunci untuk menjaga pertumbuhan yang berkelanjutan dan mengarah pada kesuksesan dalam belanja tahunan “Double-11” tahunan.

Tautan yang berhubungan :

http://www.nielseniq.com

Kategori: PR Newswire, PRAsia


Cetak Postingan Ini

Posted By : togel hongkonģ hari ini 2021